仪式感的社群洗脑骚操作

我们之所以对传统节日如此热衷,是因为传统节日无论在饮食还是节日气氛上,都被强烈的仪式感所包围。久而久之,我们逐渐形成了这样思维模式:在节日当天,人们会进行固定的饮食和活动。换言之,我们被传统洗脑了,因此,在社区运作中,我们也应该更接近于创造仪式感。仪式感的关键词是“团结”,让用户在脑海中形成对社区的思考模式,让用户一提到社区就立刻想到“积极、积极”等词。因此,为了达到这种洗脑效果,我们必须不断重复和完善用户眼中的社区特色,提高前者出现频率的最好办法就是实现“统一”。

那么,如何以统一的步伐建设社区呢?主要有三个方面:一是创造视觉统一,视觉统一是给用户留下“统一”印象的最直观的方式。我们可以从社区名称、用户昵称、团体徽章和成员在活动中的着装开始。

通过这些方面的设置,不仅会给用户“我属于这个社区”的心理暗示,也会给用户井然有序的印象。它在潜在用户群中也扮演着重要角色。试想一下,如果你穿着印有社区标志和名称的衣服走在路上,你不会有任何感觉,甚至不会注意到,如果是一群人呢?如果他们从你身边走过,你甚至会转头看着他们走得很远。宣传效果明显不同。

因此,营造视觉的统一是营造仪式感最直接有效的途径。操作人员要先做好表面工作,再进一步组织内部。

仪式感的社群洗脑骚操作

2、 保持程序的统一性

程序的统一性主要包括:新人入组时自我介绍格式的统一性、提问方式的统一性、分享内容格式的统一性等。

即使在信息量巨大的情况下,程序化的过程也能让用户快速筛选出有效的信息,提高社区的工作效率,给用户贴上“高效”的标签。

因此,经营者应对社区内一些固定的行为进行程序化管理,使一切活动都能按程序有序地进行。为什么不?

第三,注意规则的统一,规则的统一与程序的统一看似相似,但本质上是不同的。前者制约行为,是社区运行的规则;后者引导行为,是社区如何运行。一个好的社会必须有普遍的价值观来支持,这种价值观体现在某些规则中。

例如,健身和学习社区的打卡活动以及交流社区的日常分享是这些社区的重要组成部分。除此之外,还有一些硬性的规章制度作为约束,防止一切对社会不利的事情发生。这些严格的规章制度往往会成为一个社区的良好口碑,这不仅可以约束社区成为一个社会,还可以对潜在用户形成一定的吸引力。因此,经营者必须严格制定规章制度。

其实,最能利用仪式感的组织有两个,一个是军队,一个是宗教。军人对祖国的虔诚和信徒对信仰的追求是超越一切的。因此,如果社区充分利用仪式感,效果不言而喻。总之,仪式感是用户达到洗脑效果的有力工具。只有从视野、程序、规则三个方面同时进行,才能事半功倍!

 

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